Za dravým designem konceptu XRAY stojí Steve Mattin, mezi jehož zdařilé výtvory patří například Volvo XC60 nebo nový Mercedes-Benz ML. Mattin je nyní šéfdesignérem koncernu AvtoVAZ a zodpovídá tedy za vzhled nových modelů značek Lada a Volga. Klíčovým prvkem, který bude z konceptu XRAY přenesen na sériové modely, je zcela nová maska s výrazným tvarováním, která lehce připomíná „přesýpací hodiny“ na nových Lexusech. Také interiér je na Ladu až nečekaně futuristický, kromě přístrojové desky s centrálním kruhovým rychloměrem zaujme například líbivým koženým čalouněním a ostře řezanými liniemi palubní desky.
Lada chce za pomoci nového designového směřování zvýšit svůj podíl na ruském trhu, kde už nyní zaujímá dominantní pozici se zhruba 40 procenty. Prvním modelem, který bude navržen s prvky konceptu XRAY, má být nová generace Lady Priora, která by měla přijít v roce 2015. Oproti stávajícím, slušně řečeno velmi konzervativním vozům z ruské produkce, by šlo o výrazný krok vpřed.
